著者は、MBAの名門、ペンシルベニア大学ウォートン・スクール教授。
本書では、ベンチャー企業特有のマーケティング手法を明快にまとめきっています。
この本を読めば、新商品開発の手順・価格決定方法・商品投入方法・販促・営業体制の設計・ブランド構築など、事業を立ち上げていく中で、どのような手順でマーケティングを考えていけばよいのか、全体の流れから具体的方法まで、全体像を理解することができます。
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