初版から10年以上経っても、いまだに増刷し続けられているマーケティング戦略立案の教科書。
マーケティングに関する法則・原則が体系化され、分かりやすく書かれています。クライアント企業の支援や、自社のマーケティングを考える際、気持ちが入りすぎて客観性を失った時などには、今でもこの本を見直します。
原理・原則について書かれているため、応用範囲が広く、僕は大変重宝している本です。
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