キャッチコピーから消費活動は始まります。
目を引くキャッチコピーがあって初めて消費者は、その商品やサービスを認知します。
これは、僕が色々な企業のマーケティング支援をする中で、痛感していることです。しかしながら、実際に経営の現場に立つと、どうしても商品開発や営業活動など、難しい活動ばかりに目が行ってしまいます。
先日、ホームページの資料請求ボタンのコピーを一語変えただけで、資料請求率が実に3.18倍になりました。経営の中でも大きな割合を占める広告費、その中で、非常に大きなウェイトを占めているのが、実はキャッチコピーです。
ややもすれば忘れられがちなキャッチコピーですが、本書は、効果的なコピーの作り方に特化して書かれています。この本を読むだけで、消費者をつかむコピーの作り方の基本ルールをおさえることができます。
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